比特币实体币能卖钱吗 唐爽的专栏| 如果不部署 NFT，奢侈品牌就注定要落后吗？

如今，时尚品牌几乎每个月都会宣布上线 NFT 项目。 规则和游戏方法尚未确定，但充满想象力

作者| 唐爽

2021年，NFT牛市从天而降。 即使是对技术最不敏感的人，这些金色装饰的角色也一定会引起注意。 今年早些时候，数字艺术家 Beeple 的作品《Everyday: The First 5000 days》在佳士得以 6900 万美元的价格拍出，引起广泛关注。 进入 12 月，寒冷的天气进一步助长了 NFT 的热潮。 艺术家 Pak 的艺术项目“Merge”在 48 小时的销售期内，总成交额达到 9180 万美元。 Merge凭借大球吞小球的交互设计，超越了Beeple的作品，成为了全球最贵的NFT。 这就是虚界造神手的速度。 速度之快，原本人脑的运算能力已经跟不上了。 但是金钱数字，人们可以计算。 数字列车呼啸而过，有的品牌兴奋，有的茫然，也有的皱眉。 不会操作，也不知道车内是什么样子，但不上车就好像不太对。 周围很多人都推我：再不上车就来不及了。

NFT是一种新的数字资产认证方式，使数字作品独一无二比特币实体币能卖钱吗，具有商业价值，可以出售

Web3、Blockchain、Crypto、NFT、Metaverse、POW、PFP……对于不熟悉程序员语言的人来说，这辆车仿佛来自另一个世界。 绝对沉迷于缩写词和创造词，所有的人都在转头，都指向一个新的未来，这个未来正在无情地抛弃我们这些老家伙。

好吧，如果你认为时尚不仅仅是自我装饰和自恋，时尚精神的核心是与时俱进、开放和自我创造比特币实体币能卖钱吗，那么就抛开与你无关的落伍恐慌或冷漠吧，并调动学习的精神，至少先搞清楚什么是NFT？ NFT，全称Non-fungibleToken，非同质代币。 您可以将比特币 (BTC) 和以太坊 (ETH) 等加密货币与现实世界中的货币进行比较。 你可以用 100 元换别人的 100 元或者两个 50 元，用 1 个以太币换取 1 个以太币。 NFT 不能直接兑换。 每一个NFT都代表一个独特的数字内容，可以是一张图片、一个声音文件、一个视频、一条推文、一条房产信息、一件衣服……你只能从主人那里购买。 一旦成为NFT，它就有了唯一的识别码，它的创建者和交易历史都在区块链上——这是一个去中心化的数字公共账本，一个划时代的发明，在链上，这意味着它无法再被擦除或更改，甚至不是创建它的人。 那么，为什么可以随意复制粘贴的数码图片能卖到这么高的价钱呢？ 借助区块链技术，很容易知道谁拥有博物馆中悬挂的真品，谁拥有工匠大量生产的仿制品。 简而言之，NFT是一种新的数字资产认证方式。 它使数字作品独一无二，并具有可以出售的商业价值。 古代有房产证的真实性证明，现在有NFT。 并且，只要你愿意，一切都可以是NFT。 凯特·莫斯与匿名团体 Momentsin Time Collective 合作，制作了三个她日常工作的视频 NFT——《和凯特一起睡觉》、《和凯特一起散步》和《和凯特一起开车》。 凯特打瞌睡的片段，仅售出 5 以太币多一点。 考虑到NFT市场资金充裕，在我开始写的时候，以太币的价值暴跌到1ETH折合1174美元左右的价值，这个价格并不算太离谱。 但离谱的是，在以前，谁能想到抖音这样的小视频竟然可以卖钱？

它可以快速实现并且看起来非常时尚。 结果，许多时尚和奢侈品牌加入了进来。 翻阅那些眼花缭乱的项目描述，我们仔细探索了大致四种形式： 1.“Phygital”，另一个自造词，即物理与数字的结合，物理与虚拟的混合产物。 购买了 NFT 的消费者稍后会收到实体版，也可以在二级市场与其他买家进行交易。 2. NFT数字收藏。 形式不限，数字物品、数字艺术图片或动态视频均可。 这些收藏品往往具有VIP卡的含义，包括其他服务和客户体验，例如赠送实体礼品、优先获取和购买未来NFT产品、线下活动和时装秀门票等，都是为了营造一种专属感和 NFT 持有者的社区。 3. PFP衍生品。 PFP是另一个缩写，即Profile Pic，个人头像。 由于缺乏展示空间和平台，流行的 NFT 项目如 Bored Apes 和 CryptoPunks 经常被用作买家的在线头像。 因此，稀有且价格昂贵的PFP正式成为NFT的衍生品，成为网络世界代表青春、财富和知识的身份证，在NFT市场上市值最大。 如果你戴上这样的头像，空降币圈社交网络，就像背着爱马仕喜马拉雅尼罗鳄铂金包去参加晚宴一样。 哪怕你一句话不说，暴露你的身份或者简历，这也会暴露这个人背后的财大气粗。 涉足圈内的资历，让人刮目相看。 时尚品牌往往会与已经知名的NFT项目合作，设计联名头像，为这张金手指身份证增添一抹时尚气息。

LVMH 董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 的二儿子和三儿子将社交媒体头像换成了各自的 NFT 系列

4、元界时尚产品。 这是专为虚拟使用而设计的纯数字产品。 此类产品的开发者坚信，时尚爱好者的最终目标是在社交媒体上发布照片，因此他们的目标是通过生成他们穿着的图像而不实际穿着来帮助用户最有效地到达那里。 元界时尚不设计和生产实体产品，而是专注于渲染 3D 数字收藏模型和构建数字体验。

这些天几乎每个月时尚品牌都会宣布推出 NFT 项目。 在时尚品牌和奢侈品牌推出的项目中，这四个品类时而独立存在，时而重叠。

图为Gucci推出的首款NFT产品，一部关于“Gucci Aria”的四分钟时尚电影

Gucci 是第一个推出 NFT 的奢侈品牌。 它发布了 Aria，这是一部四分钟时尚电影的 NFT，在佳士得以 25,000 美元的价格售出，是第二大类别。 随后，超级Gucci联名Superplastic属于1，联名10KFT发布的11款不同类型的个人头像合集属于第三类。 与科技公司 Wanna Fashion 合作的首款虚拟球鞋 Gucci Virtual 25 属于 4，售价 11.99 美元。

奢侈时尚品牌在加入 Web3 和 Metaverse 中不会落后

Balmain x Barbie 合作系列为1； Dolce & Gabbana 打造的 Collezione Genesi 系列是 1 和 2； Tiffany限量250张NFTiff Pass仅限CryptoPunks拥有者使用，属于定向送1。

在接连发生的NFT侵权事件的推动下，原本还处于观望状态的奢侈品牌爱马仕也正式将元宇宙的布局提上了日程。 8月26日，向美国专利商标局USPTO递交了加密货币、NFT和元宇宙相关商标申请，业务范围不仅涵盖查看、存储和管理虚拟商品的可下载软件、数字收藏品、加密货币和NFTs在Metaverse中，还有虚拟商品交易平台、虚拟服装、鞋类、时装秀等。显然，奢侈时尚品牌在加入Web3和Metaverse中永远不会落后，但很多项目的内容描述晦涩粗糙。 当我请品牌工作人员详细解释时，他们大多一头雾水。 后来才发现，离不开这四把斧子，不过是对高级会员卡和联名系列的重新包装而已，实在是缺乏创新。 为什么我们需要 NFT？ 是因为 FOMO（害怕错过）吗？ 你不必。 接下来是祛魅部分。 如果只是为了销售和营销目的，奢侈品的实际受众和现在的 NFT 受众其实是严重不对等的。 要知道，不仅了解NFT需要门槛，购买NFT也需要门槛。 第一步，你要下载一个加密货币钱包（CryptocurrencyWallet）并完成设置，以存储和使用你持有的虚拟货币和NFT。 即使你免费接受来自品牌的 NFT，你也需要这样的钱包。 然后你要到虚拟货币交易平台注册并购买加密货币，重新填写信息，将虚拟货币从平台发送到你的个人钱包。

下一步，你要选择一个去中心化的交易平台（DEX），你还要确认交易平台是否支持之前选择的钱包，最后连接钱包，才能进行购买。 乱世时代，钱包、加密货币平台、NFT交易平台五花八门。 一定要耳聪目明，熟悉不同类型的规律和差异。 但是国内对加密货币和NFT有一定的管制，这是另外一个制度，这里就不细说了。 总之，这个沉重的门槛决定了这可能是一个火爆的市场，但绝不是一个大众市场。 许多人会把目前的情况比作 1990 年代或千禧年初期。 是发展初期比较莽撞的阶段，梦想着在全世界连上互联网，带宽和速度有限，还得靠电话线上网，一上线就占线。 由于进入门槛高，用户体验极不友好，最初只有一小部分互联网先行者真正接触到互联网。 直到几十年后，随着智能手机的发明，推特的出现，微信、支付宝、美团、滴滴等国产软件的应用，互联网才成为大众的互联网。 互联网真正改变了大众的生活。 那么，究竟是谁在为 NFT 买单？ 一般来说，他们是在加密货币行业投资多年的年轻人，币圈的开拓者，加密爱好者。 这类人的画像很容易，大部分是男性、程序员、技术书呆子……他们的另一个共同特征是对时尚和奢侈品消费没有兴趣。 今天的时尚和奢侈品归根结底是昂贵的大众消费品。 在 NFT 市场还没有形成公共应用工具的时候，已经投入了大量的精力进入市场，就像 Net-A-Porter 等购物网站的影子还没有开发出来的时候。 网络销售。

是的，但有必要吗？ 也许你想说我的结论太武断了。 那么另一个对NFT的误解就是营销人员会更加武断的保证NFT等于年轻市场。 但实际上，NFT 就等于金融市场。 Everything NFT其实就是万物金融化。 NFT 市场部分是由投机驱动的。 许多收藏家购买 NFT 艺术品来投资和赚钱，就像比特币本身一样。 许多高调收购的藏家，实际购买的是自己投资的项目。虚拟货币价格波动剧烈。 NFT是一个尚未成熟、没有规则的金融市场。 它的价值完全基于群体的共识。 可以增强这个市场的信心和积极性，从而增加你手中的NFT产品的价值。 中国人的首要责任。 以6900万美元的天价买下Beeple NFT的收藏家是NFT基金Metapurse的创始人。 他们不仅建立了一个 3D 虚拟博物馆来展示 Beeple 的艺术作品，他们还从 220 万美元购买的 20 个 Beeple“Everydays”NFT 中创建了一套总计 1000 万的新 NFT 代币，称为 B20。

图为数字艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 days》

在这笔交易中，10%的代币支付给建造虚拟博物馆的设计师，2%给Beeple，他自己保留50%。 其余的将被出售。 短期内，B20 产生了可观的回报，售出 260 万台并筹集了近 100 万美元。

奢侈时尚能创造出这样的金融产品吗？ 当然不是。 就连现实世界也没有建立起规范、成熟的奢侈品二级市场体系。 大多数时尚单品甚至奢侈品都依赖于消费者新鲜、即时的消费冲动，它们的价值会随着季节的推移而贬值。 取决于奢侈品牌本身的价值和知名度，新上线的NFT项目确实可以收获立即售罄的短期收益，但从长远来看，通过投资数字世界，可以打破这个魔咒，突然有财力保证升值。 属性呢？ NFT的坚定支持者可能要反驳，还有高端珠宝品牌和时尚品牌。 而且，在NFT领域，很多项目并不是单纯为了赚钱，而是想借助数字所有权的概念进行创新，从而探索建立数字游戏、品牌、社区和金融体系的新范式。 问题的最终矛盾来了。 NFT 和奢侈品叙事的价值来源其实是完全不同的。 Web 3 和所有衍生产品的核心是去中心化。 无论NFT市场最终成为创新者的天堂还是投机者的天堂，其高举的精神旗帜都是计算机和互联网诞生之初的思潮源头——追求平等、自由、开放，赋能个体，让信息自由流动，让生产资料和生产方式不被垄断。 奢侈的核心是高度集权和不平等。 他们严格控制向客户传达的信息和叙述，并竭尽全力确保所有输出都“符合品牌”。 正如加密货币最终会威胁到真正的金融和货币体系一样，如果奢侈品要真正投入到 Web 3 中，所有现有的逻辑和价值观都必须被颠覆。

奢侈品高管认为，NFT 是品牌与消费者直接对话的唯一途径，但从今天的奢侈品项目计划来看，这是通过单向发送电子邮件信息就可以完成的事情。 卖 NFT 容易，但很难跟进用户社区，使其长期保持活跃。 NFT 原生项目之所以能够运作，是因为用户不仅购买了 NFT，而且还有权决定这个 NFT 的后续演进，从而打造一个流动的 IP 生态。 比如Yuga Labs打造的Boring Ape项目，出售的不仅仅是编号猿的图片，还有编号猿IP的商业使用和销售权。 持有者可以根据自己的需要重新设计和再造这些猿猴，使用和转售这些猿猴。 中国李宁以采购的猿号4102完成了三里屯快闪店项目，还推出了一款无聊的猿人棒球帽和T恤。 美国开设了Boring Ape主题餐厅，菜品包括Boring Ape Set Menu和Mutated Ape Set Menu。 并且这些猿类NFT可以立即使用和出售，供下一个持有者随意使用。 如果你愿意，就算你开个无聊的猿公厕，Yuga Labs也无权干涉。 毕竟病毒式传播带来的升值是这些NFT的最终目的，在二级市场持续流通才是Yuga Labs乐于看到的。 而且，根据 NFT 的铸造机制，Yuga Labs 每一次转售都可以获得版税。

中国李宁推出代购猿号4102系列专场活动

这对于一个绝对不会牺牲一点点品牌价值，并且控制到连杂志媒体拍摄都需要统一形象的奢侈品牌来说，是绝对不可能的。 NFT原生项目鼓励开放创作，而奢侈品则为每一个侵权创作付出每一分钱。 甚至一种颜色或一种缝纫工艺都希望注册为专利，仅供自己使用。

在垄断行业，奢侈品牌不需要稀释品牌价值。 这不是什么新尝试，如果它很容易开放，那么流行的 90 年代特许经营权不会卷土重来吗？ 还记得那些印有 Dunhill 或 Pierre Cardin 字样的小商品吗？ 短期的暴利几乎让品牌付出了无可救药的代价。 奢侈品行业营销总监 Susanna Nicoletti 在一篇反思 NFT 营销的文章中写道，“如果行业试图理解加密世界的深层含义，它将发展成一套新的价值观和概念，专注于对现有时尚和奢侈品产品的实际进化，力求创造出全新的东西，那么时尚和奢侈品领域的 NFT 将开始变得有意义，并将进一步丰富业务的增长。 然而，庞大的公司逻辑和架构，自我颠覆和重组说起来容易做起来难，加密产品本应是新世界的破门者，而奢侈品其实是旧价值观的守门人，这种底层逻辑的背离使得目前时尚、奢侈品推出的NFT项目，更多的是无关紧要的社交媒体炒作，没有真正的震撼力，而且这种炒作是要付出代价的，风险也不小。巨大的地球能源。NFT 收藏品的主要交易所通过以太坊出售，以太坊通过称为“挖矿”的过程维护加密货币交易的安全记录。据估计，挖矿以太坊每年需要 44.94 太瓦时的电力，释放每年约排放 21.35 公吨二氧化碳。

根据剑桥比特币电力消耗指数，开采比特币一年消耗的电力与马来西亚、瑞典或乌克兰等地一样多。 不愿轻易被品牌营销策略所左右的消费者应该意识到，如果一个品牌一面高举可持续发展的大旗，一面一头扎进加密世界的漩涡，那么其诚意必然值得商榷。 滥用区块链技术也是一种资源浪费。 考虑到所有反对它的论点，我绝对不认为我们必须处于守势并将 Web 3 和 NFT 的世界视为退化和疏远的不祥征兆。 我仍然相信 NFT 是一个不可阻挡的未来。 规则和玩法尚未确定，但充满想象空间。 历史上第一次，人类可以永远将他们的创造物刻在数字石板上，让它们自然进化，就像无法改变的印记基因一样。 这项神一般的发明比个人资料照片更值得拥有。 马歇尔·麦克卢汉 (Marshall McLuhan) 将人类历史描述为人类能力的技术扩展的连续统一体。 每一次扩张都会给人类的生存环境、人类感受和判断事物的方式带来重大变化。 这些变化必然会产生新的审美价值和精神价值。 NFT既不是艺术也不是时尚，它不是任何具体的生产内容，而是一种生产工具。 它促使我们改变既定的标准和方法，转变意识，形成新的感性，从而产生新的内容，编织出新的泛文化观念和社会风貌。 无论是历史上的投机者还是追随者，都可能在波涛汹涌之时冲上浪尖，但他们无法抬高整个海平面的高度。

我的一位长期观察和研究Web3的朋友认为，未来真正具有价值，真正改变消费和生活方式的，一定是源于NFT产品的新兴品牌。 对于受制于庞大体系和既定价值观的传统品牌，我们常常陷入新事物一定会全面杀戮旧事物的错觉。 如果没有新旧分明，没有两种形态的交锋，没有绝对的范式大师，新工具的出现只是扩大了原有的行业范围？ 换句话说，如果 NFT 催生了美感、风格和乐趣的新标准，那么感性和生活体验也应该是多样化的。 奢侈品牌保护的是人类现实世界中一些美好的价值观——对传统的尊重、对工艺的坚持、对细节的极致追求。 只要不沉迷于这种价值是永恒的唯一标准的错觉而抵制其他价值，那么此刻谨慎行事、不踩这趟列车也不迟。 Web3 承诺人类将摆脱束缚，而人类最应该摆脱的，或许应该是贪婪的诱惑和试图立即控制一切的急躁。 无论我们多么积极、多么开放，归根结底，我们还是储存在大脑中的思想和过去经验的产物，没有人能够真正做到知新守旧。 儿子，一个生长在Web 2.0和游戏时代的2010后，对他来说，接受新的网络概念是很自然的，没有必要推倒重来。 我经常想，他需要什么样的未来，他会欣赏什么样的艺术，什么样的品牌？ 这可能不是我根据我的经验可以设计和想象的。 每一代人都有自己的梦想和信念。 真正的改变不是来自冷静的计算，它需要人类最初的热情。 没有人知道这列数字列车将去向何方，但唯有真正的信念，塑造它将迎来的未来的信念，才能将它载到惊奇、狂喜、惊奇的地方。